整合核心资源 影视公司多措施应对行业“挤泡沫”

发布时间:2019-12-23 14:26:16
整合核心资源 影视公司多措施应对行业“挤泡沫”

  今年以来,影视产业加速升级,电影市场票房增速下滑,行业进入"挤泡沫"阶段。传统的影视制作、宣传发行、盈利模式等都在发生变化,"口碑"效应凸显,同时互联网影视市场快速成长。在此背景下,影视公司整合核心资源,加快处理不良影视资产,回归打磨精品内容建设等,并加快布局电影衍生品市场。

  今年以来,影视产业加速升级。数据显示,2017年一季度,中国内地观影人次达到4.11亿,比上年同期的4.19亿人次略有下降。值得注意的是,互联网在线视频付费用户快速增长。传统的电影票房收入、电视台版权收入在影视制作公司的收入构成中占比逐渐下降,版权授权、衍生品等方面收入上升。

  此次东方明珠全资子公司尚世影业,拟转让的哔哩哔哩影业连续3年基本无营业收入。财务数据显示,哔哩哔哩影业2015年无营业收入;2016年无营业收入,净利润亏损0.61万元;截至2017年4月30日,仍无营业收入,净利润亏损0.07万元。以2016年8月31日为评估基准日,其净资产为147.78万元,本次拟转让的45%股权对应估值为66.5万元。

  2015年,尚世影业与B站、宽娱数码共同出资1000万元成立哔哩哔哩影业。其中,尚世影业出资450万元,持股45%。挂牌公告显示,截至评估基准日,尚世影业已实缴注册资本148.5万元,尚有301.5万元未到账。未缴纳的出资由受让方承继。

  根据公告,华策影视此次激励计划授予激励对象总人数为338人,包括公司(含控股子公司)任职的董事、高级管理人员、中层管理人员、核心技术(业务)骨干及董事会认为需要激励的其他人员。从解锁条件看,2017年-2019年,营业收入同比增速分别达到16.99%、25.00%、15.38%,同时净利润同比增速分别达到35.85%、20.00%、28.21%。

  而万达电影与博纳影业签订了协议,双方将就增资扩股、院线加盟、广告合作、影片投资等方面开展战略合作。公司拟3亿元投资博纳影业,获得博纳影业1.875%股权。影片投资方面,万达电影关联方与博纳影业互相开放未来拟主控投拍的影片单片,相互参与投资对方主控投拍的电影;合作投拍的电影,双方均享有对投资总额使用情况的知情权和监督权。

  万达电影表示,博纳影业主要业务包括影视制作、影视发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪等,在行业中具有较强的影响力。公司与博纳影业战略合作,可以加快在院线、广告等相关业务领域的发展,提升公司市场影响力。同时,对促进行业健康发展,打造公司电影生态圈产生积极影响。

  随着"口碑"传导效应逐渐放大,制作公司、发行公司、互联网影视平台等联合投资的模式逐渐流行,影视制播分离模式加速分解。这将进一步考验影视公司的资源整合能力。同时,影视主流消费群体的需求提高,对于类似蹭IP的噱头营销不买账。影视产业发展的关键词回归"内容"建设。

  4月1日,华策影视发布应收款项会计估计变更的公告,将应收账款以及其他应收款的计提时间由三年时间延长到四年;一年以及一年以内的计提比例则由原来的5%下降为1%,并新增了2-3年计提30%的规定。业内人士认为,影视公司会计估计变更,建立在影视产业付款周期以及投资方式改变的基础上。在付款周期延长的情况下,互联网"口碑"对影视作品的快速传导效应将放大,将影响到作品的版权价值、制作方的制作能力、投资方的投资收益等方面。

  以文投控股、中影股份、华策影视、阿里影业等公司投资的《功夫瑜伽》为例,"春节档"期间,《功夫瑜伽》与多部影片扎堆上映。在保持上座率高位的情况下,其排片与票房表现逐渐反超其他几部大片,其中的"口碑"效应不容小觑。猫眼数据显示,《功夫瑜伽》目前以17.53亿元总票房在今年以来票房榜中排名第二。

  口碑效应对影视公司业绩影响方面,研究报告显示,华策影视内容产品在全网剧头部市场份额与口碑均有明显提升。今年一季度,《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《周末父母》延续华策集团在头部内容的强势,在电视收视前十名的榜单中,占比保持30%。财务数据显示,一季度公司实现营业收入4.45亿元,比上年同期下降11.67%;归属上市公司股东净利润1.44亿元,比上年同期增长23.18%。

  在此背景下,影视公司加速与平台方合作。以欢瑞世纪为例,公司与腾讯企鹅影业文化传播有限公司签订的《投资摄制协议》,自2017年1月1日至2019年12月31日,欢瑞世纪与上海腾讯每年合作拍摄8部电视剧或网络剧,每年投资拍摄总集数不低于256集。根据作品具体情况,设立三档采购价格,每集分别不低于250万元、350万元、750万元。

  年报显示,2016年万达电影实现票房收入76亿元,同比增长21%,市场份额为13.8%;非票房收入38亿元,占营业收入34%,同比增长101%。在非票房收入中,商品销售占比稳定,商品销售收入同比增长77.56%,主要来自传统的影院卖品和衍生品销售;影院广告收入和贴片广告增长明显,影院广告收入5.2亿元,增加3.4倍。

  万达电影此次与博纳影业的合作就涉及广告合作方面。博纳影业交由公司或北京万达传媒有限公司代理影院映前广告。其中,新建博纳影院的映前广告直接与万达传媒签署广告代理合同,已开业博纳影院及其并购影院在原影院广告合同期限届满后,与万达传媒签署广告代理合同。

  BAT方面,5月16日,环球音乐集团与腾讯音乐娱乐集团共同宣布,双方签订中国内地市场数字版权分销战略性合作协议,将携手拓展中国音乐市场。根据合作协议,腾讯音乐娱乐(旗下包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)获得环球音乐海量的优质曲库内容和全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益。

  华谊兄弟则将目光投向体育领域,其全资子公司华谊互娱拟出资2000万元向实控人旗下华谊兄弟体育文化有限公司增资,获得华谊体育1.7544%的股权。目前华谊体育拟投资的体育项目约10个,主要涉及领域包括面向儿童或青少年的跆拳道培训项目、击剑培训项目、篮球足球培训项目,滑雪培训项目等。

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