《我们的少年时代》营销复盘:如何打造热血青春片

发布时间:2020-01-20 08:37:17
《我们的少年时代》营销复盘:如何打造热血青春片

  中国娱乐网讯 近几年,电视剧发展成井喷之势,而青春题材一直是其中不可或缺的重要组成部分。但是现在随着观众们愈发挑剔的要求,促成一部成功的青春片越来越难。

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  最近热播的青春热血题材电视剧《我们的少年时代》便交了一份漂亮的答卷,制造话题50多个,其中主话题总阅读量突破32亿,电视剧话题榜常居榜单前三,实时热搜榜24小时占据榜单15次,网络播放量突破70亿,电视平台收视率多次蝉联全国第一。《我们的少年时代》到底做了什么才能取得如此成绩?

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  营销团队介入的时间点是成功关键

  《我们的少年时代》在筹备初期,剧方一直在思索如何将这部剧打造的更加完美。在最恰当的时机把营销团队引入合作,是剧方不断强调的成功关键。芒果娱乐追求精益求精的制作之外,非常看重影视剧的全平台推广。还处于前期阶段时,芒果娱乐就慧眼识珠,找到电视剧专业营销团队新禾娱乐合作。在这个全网营销的时代,许多作品还没面世便已先声夺人,在网络上掀起热议。宣传方早期便根据题材的特殊性打出了"梦想全垒打,青春正当时"的slogan,如何围绕这一特色标签发散剧集热度和演员热度,玩转粉丝与新媒体话题,在网友对青春题材内容的关注度格外之高的前提下,如何在青春中做出新花样,宣传思维与制作并行便成为了营销的重中之重。

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  新媒体营销带来新的发展空间 收视率高居不下稳坐第一

   与传统媒体相比,日渐兴起的新媒体的互动方式更显的灵活和有趣,关注度也更加广泛,新媒体层面的娱乐营销也因此越来越被重视,因此在营销中,新媒体营销甚至到了"兵家必争"的地步,可谓是玩转营销,传统新媒体必须两手抓。在新媒体部分,在7月9日开播当天,抓马、超级星饭团、牙牙关注、FANS、Owhat、qq兴趣部落等近30家粉丝平台开屏推广,在粉丝中形成刷屏效应。同时,微博端据统计《我们的少年时代》共登上了15次热搜,堪称全民追剧,而相关短视频的播放量也一直位列同档期剧目第一,如此优秀的新媒体数据,对于电视剧的播放量起到了至关重要的作用。

  在该剧热播期间,从开播第一天起便一直站在数据的顶端,开播当天全网收视率1.75,第二天单集收视率就飙到了2.21,后续剧情深入后收视率更是持续破2,收官当天更是单集破3,稳居黄金档第一,多天蝉联收视率榜第一位。

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  营销方案决定营销重点 营销重点打造精品大剧

  收视率的节节高升与营销的关系密不可分,除了传统媒体的基本动作外,新媒体层面新禾娱乐也为《我们的少年时代》量身打造了一套"热血青春"的营销方案。针对剧情主线"梦想""棒球",新禾娱乐由此入手进行扩展营销,将这部梦想青春片,打造成一部给00后看的青春片,打造成以棒球运动为突破口的正能量热血青春暑期巨制。

  针对00后的特质以及年龄段的共性,《我们的少年时代》选取了"少年棒中国强"这样带有主旋律特色的话题进行传播推广,将00后的少年特质与电视剧内容紧密联系在一起,并且以青春正能量的形式在新媒体层面进行扩大推广,青少年在接受娱乐性宣传的同时,对正能量话题同样接受度很高,并进行了广泛讨论。独特的话题切入口,使得电视剧《我们的少年时代》更加被网友熟知和接受,在网络上的热度也持续升高。

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  跨界合作引发"全民棒球热" 国内外媒体全方位铺陈 精准有效地传播作品定位

  而作为一个主打棒球运动的青春片,那么棒球也是重点营销内容之一,如何让观众知道并了解这项运动,成为了重点。

  据悉,新禾娱乐采取了线上线下双管齐下的的方法,线下与MLB&中国棒球协会深度合作,由中国棒球协会副主席陈旭亲自为TFBOYS 颁发了"中国棒球推广杰出贡献奖"。线上针对"棒球是什么"在微博端采取新颖的宣传策略,旨在推广棒球运动及扩大电视剧受众面。此外,连续7天在美国纽约时代广场投放电视剧宣传片,国际刊《China Daily》为此专门做了图文内容报道。由此,线上线下两手抓势必会大幅度提高电视剧对于棒球运动的传播度。精准的把握项目定位和营销卖点,是《我们的少年时代》这部剧成功的根本原因。如何精准有效的向观众传递正能量,是新禾娱乐整个团队在营销上考虑的重点。

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  传统媒体与新媒体的相互配合,并立足于正确的项目定位,精准的把握营销卖点。新禾娱乐打破了传统宣传方式下大家对于青春片的解读,将《我们的少年时代》这部作品成功的打造成了一部充满正能量的热血青春暑期巨制。

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